Politique linguistique

Campagne de politique linguistique 2023 pour encourager l'usage du catalan en Andorre.

Capter l'attention du spectateur est un exercice créatif. Il faut savoir se démarquer pour retenir l'utilisateur. Sortir des conventions et s'éloigner des messages institutionnels ennuyeux pour toucher le public cible. Notre vision : changer de point de vue, en abordant le sujet de manière proche, quotidienne et surprenante.

Chez Duett, nous avons proposé de fonder la campagne sur la responsabilité qu'ont tous les catalanophones de participer à la promotion et à la diffusion de notre langue, le catalan. Nous pouvons enseigner et aider ceux qui ont déjà commencé à l'apprendre. Mais nous avons aussi le droit de revendiquer notre langue et de la défendre.

Nous avons travaillé un slogan qui, en moins de 10 mots, parle de responsabilité et de diffusion linguistique de manière directe et proche.

Chaque capsule montre des situations du quotidien où l'on voit l'échange entre deux personnes : l'une parle parfaitement catalan, l'autre se débrouille plus ou moins dans cette langue. Le tout sur un ton décontracté et moderne. Toutes les capsules sont filmées en vue subjective pour que le spectateur soit le protagoniste et vive la scène comme la sienne. Il est catalanophone et devrait donc préférer communiquer en catalan. Mais, on le sait, par préjugé ou par facilité, ce n'est souvent pas le cas.

• Spot TV 30"
• Spot cinéma
• Spots radio 15"
• Bannières dans la presse en ligne
• Contenus pour les réseaux sociaux
• Publicités sur les réseaux sociaux

En 30 jours, la campagne a généré plus de 41 000 vues sur Instagram rien qu'en Andorre. Un résultat très satisfaisant, sachant que plus de 39 000 d'entre elles provenaient de personnes non abonnées au compte.