Política Lingüística

Campaña de política lingüística 2023 para fomentar el uso del catalán en Andorra.

Captar la atención del espectador es un ejercicio creativo. Hay que ser capaz de destacar para conseguir que el usuario se quede. Salir de lo convencional y alejarnos de mensajes institucionales aburridos para impactar al público objetivo. Nuestra visión: cambiar el punto de vista, abordando el problema con un enfoque cercano, cotidiano y sorprendente.

Desde Duett propusimos basar la campaña en la responsabilidad que tenemos todos los catalanohablantes de participar en el fomento y la divulgación de nuestra lengua, el catalán. Tenemos la capacidad de enseñar y ayudar a quienes ya se han iniciado en el aprendizaje del catalán. Pero también tenemos el derecho de reivindicar la lengua y defenderla.

Trabajamos un eslogan de campaña que, en menos de 10 palabras, habla de responsabilidad y divulgación lingüística de una manera directa y cercana.

Cada cápsula muestra situaciones cotidianas en las que se aprecia la interacción entre dos personas: una que habla catalán perfectamente y otra que más o menos se defiende en esta lengua. Todo transcurre con un tono desenfadado y moderno. Todas las cápsulas se filman en primera persona para que el espectador sea el protagonista y viva la escena como propia. Es catalanohablante y, por lo tanto, entendemos que debería preferir comunicarse en catalán. Pero, como ya sabemos, sea por prejuicio o por comodidad, a menudo esta no es la realidad.

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En un periodo de 30 días, se generaron en Instagram más de 41.000 visualizaciones solo en territorio andorrano. Un resultado satisfactorio teniendo en cuenta que más de 39.000 no eran seguidores del perfil.