Crear amb IA: noves eines, el mateix criteri
La intel·ligència artificial ja forma part del dia a dia dels estudis creatius de tot el món. La pregunta no és si s'ha d'utilitzar, sinó on aporta valor de debò.
La IA entra als premis
Als Cannes Lions 2026, el Grand Prix de Digital Craft va ser per a «Project Genie», de Google i Google DeepMind. És un senyal clar: la IA ja no és només una eina interna, sinó també matèria primera de projectes creatius premiats.
On ens fa més ràpids
Explorar direccions visuals en poques hores, provar variacions de composició, preparar primeres versions de textos o adaptar una peça a desenes de formats. La IA escurça les fases d'exploració i producció.
On no substitueix ningú
Una eina pot generar mil imatges, però algú ha de decidir quina comunica el que la marca necessita. L'estratègia, el to, la coherència entre peces i el coneixement del públic continuen sent feina de persones. Per això el disseny més valorat avui torna a ser el que es nota humà.
Com la fem servir a Duett
- Per explorar i accelerar, mai per entregar resultats sense revisar.
- Les peces finals sempre passen per direcció d'art i correcció humana.
- Respectem els drets d'imatge i la confidencialitat de cada client.